広告と売上げアップのホームランド【広告代理店：神戸・明石・姫路】‐広告とデザインのコラム

私たちが買い物をする。その時　その商品の存在を知り。その商品に魅力を感じなければ 購入はしません。
ごめんなさい、当たり前のこと書いています。
しかし今日は　そこのところにちょっとスポットライトを当ててみましょう。

ある行動をしてもらいたい場合、
Ａという動機では動かない人が居る。しかしＢと言う動機では動くかもしれない。

「チームマイナス６％」を見ていた時にふと思ったこと。
「チームマイナス６％」とは、京都議定書による日本の温室効果ガス６％削減約束の達成するため、地球温暖化対策推進本部が　地球温暖化防止に国民全てが一丸となって取り組む「国民運動」として推進している活動のこと。この「チームマイナス６％」で何をするのか

・ 冷房は２８度に設定しよう
・ 蛇口はこまめにしめよう
・ エコ製品を選んで買おう
・ アイドリングをなくそう
・ 過剰包装を断ろう
・ コンセントをこまめに抜こう

上記６つが　温暖化防止の行動の呼びかけとなるそうです。
冷房は28度に設定をしよう。それはエアコンを28度に設定するだけでなく
たとえば日差しの当たる窓にはカーテンをかけるとかと言う行為も含まれるようです。
蛇口はこまめにしめようは、歯磨き中に水を流しっぱなしにしないとか　お風呂の残り湯を洗濯に使うとか･･･
エコ製品を選んで買おうは、エコマークの付いている商品を買いましょう、省エネの冷蔵庫やエアコンを買うとか
アイドリングをなくそうは　たとえば燃費を良くするために車に不要なものは積まないとか
過剰包装を断ろうは　スーパーなどで買い物の際に袋を断るなどとか
コンセントをこまめに抜こうは　たとえば使わない部屋の電灯は消すとか

これ「チームマイナス６％」の国民運動前からも見かけてますよね
そうです女性誌などで良く見かける、奥様節約術。どれだけ家庭の支出を抑えるのか。無駄を省いて賢い奥様を目指そうなんて導入言葉で見られますね

エネルギーの無駄使いをしないと言う同じ行為ですが、これが自分のお財布をメインに考えると節約と言うキーワードになり、地球環境をメインに考えるとエコロジーになります。

2800万円のマンションを25年ローンで買って　子供の教育費や不景気物価上昇とともに　家計簿とにらめっこしてどれだけ早くローンの重圧から開放されるようになるのか　そのためには、
どれだけ切り詰められるかと戦う奥様。支出節約の為にはこまめな行動が重要です。と言う言葉に深くうなずきエネルギーを無駄使いしないようにがんばれる人も居ます。

また反対に「切り詰めるなんて嫌だわ　なんだか貧乏臭いし」なんてコッソリ思っている方もいるかもしれません。家に帰ってきてちょっといっぱい呑んで、エアコンつけっぱなしテレビも電気もつけっぱなしそれでうたた寝をする夫に対して、
「もーもったいなでしょ　電気代が無駄よ　小さなことからこつこつためないとローンなんで返せないわよ」と妻に言われれば、「なんだとー俺の稼ぎが悪いと言いたいのか、嫌味ばっかり言いやがって、俺だって疲れて帰ってきてるんだ　これくらいのことの何が悪い」なんて喧嘩の勃発があるかもしれない。
でも　エネルギーの節約は将来をになう子供達の為でもあり、地球と言うこの大きな私たちが暮らす星を守る行為でもある。地球に優しく将来に目を向けるという壮大な目標のためなら、エネルギーの無駄使いは極力避けましょうとがんばれる人も居るでしょう。

『エネルギーの無駄を省く』と言う行為をしてもらいたい場合
あなたの得になりますよと言う動機付けも出来れば
誰かの役に立てますよと言う動機付けも出来る。と言うことになります。

誰かに何かの行動をしてもらいたいと言う目標がある場合。
動機がただひとつだけなのか
その人に動いてもらう為には　何を提示すればよいのか

例えば女性をターゲットにした商品で　考えて見ましょう

商品の魅力2へ続く

原稿掲載日: 2008年02月12日 火曜日 PM 03:34

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