広告と売上げアップのホームランド【広告代理店：神戸・明石・姫路】‐広告とデザインのコラム

言葉の力
もう７月も終わりですね。今年の梅雨は長かったですねぇ　これから夏本番ですが、皆様いかがお過ごしですか？ホームランドコラム担当です。

今日は言葉の力について・・・
言葉は言の葉とも言いますが｢ことのはぐさ｣と言えば話の種　｢ことのはの道｣と言えば和歌のことだそうですね
日本ではこの言葉に言霊が宿るとも言われていますが、言霊とは言葉に宿る力、良い言を言えば、良い事が起こり　悪い言を言えば悪い事が起こる。これは古代｢事」と｢言」が同一の概念だったからだとも言われていますが、
このように色々な言われのある言葉。私たちの生活の伝達手段として必要なものですが、私たちの取り扱う情報を伝える広告も、言葉とは密接な関係でもあります。

さてこの言葉、順番が違うと捉えられるイメージは随分変わって来るといわれますが、例えば

A:『あの子かわいい顔してるね、でも態度は意地悪だよ。』
B:『あの子態度は意地悪だよ、でもかわいい顔してるね。』

さてどちらの女のこの方が、イメージが良いでしょうか？

A:『このスイカはチョット形がいびつだけど、とっても甘いんですよ』
B:『このスイカとっても甘いんだけど、ちょっと形がいびつです。』

どちらのスイカの方が買いたくなるでしょうか？

どうも後の言葉のほうがイメージに残りませんか？
『先にマイナス点を言ってから後でプラス点を言うと、プラス点の方がイメージに残りやすい。』と言われています。
これは言葉の力とも言われるのですが、お客様にお送りするDMなどでは、

このような形でイメージに違いが出てきます。
文章がたくさん並ぶDMなどでは、言葉の順序によるイメージをちょっと検討してみるとまた
違った形でお客様の心に届くDMが作れるかもしれませんね。

原稿掲載日: 2006年07月31日 月曜日 PM 03:50

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