広告と売上げアップのホームランド【広告代理店：神戸・明石・姫路】‐広告とデザインのコラム

WBCで日本が世界一になりましたね。いやぁすごい快挙ですね。
皆さんはテレビ観戦などなさいましたでしょうか？　日頃は野球を見ない私も、ついつい決勝戦ではテレビの前で日本を応援しておりました。
本当にイチロー選手や松中選手　すごいなぁと思ったし、世界一だなんてとても感動させていただきました。

さてこのWBC、２１日の休日のお昼間にTV放送されたのですが、休日のお昼は在宅率が低いのであまり視聴率が伸びない時間帯だと言われていますが、キューバ戦の瞬間最高視聴率は、なんと56.0％だったとか。

WBCがはじまるまであの松井選手や井口選手の出場辞退で、当初はスポンサーや放送するテレビ局集めに広告会社はご苦労なさったようです。

ちなみに視聴率３０％を超える番組に２時間以上出れば、有名タレント以上の露出になるようです。
野球をよく知らない私ですが、確かに川崎選手や西岡選手をはじめとする選手がいるんだと認識しましたしねぇ。これはよく野球を知らない人にも野球選手の名前は大きくPRされたってことになりますね。

今回日本がWBCで世界一になって、各著名人の方のお祝いインタビューが新聞に掲載されていましたが、そうもう一つの世界の戦い、ワールドカップに出場するジーコ監督
このワールドカップもやっぱり国を背負っての戦いになるのですが、これもまた熱き戦いになっていますよね。

ではここで、世界で日本を背負う戦いと広告にちょっと目を向けてみると・・・

今回のWBC(WORLD　BASEBALL　CLASSIC)と言って思いつくのはどこの企業だったでしょうか？

ではサッカーのワールドカップと言ってすぐに思いつく企業は、皆さんはどこの企業でしょうか？？

ではこのようなイベントのスポンサーになることによって、スポンサー側にあるメリットとは何かと考えると、「売り上げの数値」「企業のイメージアップや参加者との関係の強化」などがあります。

このイベントの満足度が高ければ高いほど、企業イメージが上がります。そしてイベントと企業の結びつきが高ければ高いほど、イベントに参加している人がその企業に対する認知度も上がるなどの企業のブランド価値をあげる働きもします。

前回のトリノオリンピックでは、様々な企業がトリノオリンピックの選手を応援していましたね。女子のスケートの選手もいろんな商品に広告キャラクターとして登場していましたが、広告として大当たりは、女子フィギュアスケートシングルのあの金メダルを取った荒川静香選手の出ているトーヨーライスの金芽米だったと言われています。

そして今回のWBC(WORLD　BASEBALL　CLASSIC)のスポンサーにはアサヒビールさんやコナミさんがありました。アサヒビールさんは、中国、チャイニーズタイペイ、日本、韓国の４チームで争う一次リーグが行われた、東京ドームでの冠スポンサーで、“アサヒスーパードライ プレゼンツ ２００６ ＷＯＲＬＤ ＢＡＳＥＢＡＬＬ ＣＬＡＳＳＩＣ　アジアラウンド”と言う名前で３月の３日～５日までの試合を行っていました。

そして危機一髪からの世界一に登りつめた今回のWBC(WORLD　BASEBALL　CLASSIC)　決勝戦で日本を応援する視聴者の満足度は、もう１００％に近いものがありましたね。

テレビで決勝試合を観戦しながら合間に入る広告宣伝、私が見ていた局、いろいろ諸事情はおありでしょうが、どうももう一つ今回の試合に絡んだ内容では無い企業さんの印象が強かったのがちょっと残念かなと思いました。(盛り上がっている視聴者と、この試合応援していますと言うような内容のCMだと、もっとCM効果も高いですよね。例えばアサヒビールさんの、DREAMS COME TRUEが歌うテーマソングではじまる｢日本代表応援　情熱のこぶし｣のようなCMなどもっと登場しても良かったのかもしれませんね。)

スポンサーにもいろんな種類があるし、必ず今回のような劇的に終わる可能性もそれほど多いとはいえませんが、広告と平行して考えるととても参考になる興味深いことだなと思われませんか？

-おまけ-
　
サッカーワールドカップの場合
■オフィシャルスポンサー
世界的に、ワールドカップのマーケティング活動を展開することができ、スポンサー構造で一番上位の概念に位置するスポンサーである
■オフィシャルサプライヤー
それぞれの開催国の中でスポンサーとしての権利を行使できる企業である。
■ライセンシー
マークを使って商品を製造・販売することのできる会社のことをいう。これは、このワールドカップ構造では一番下で、全体を下支えするところに位置するものである。
と言うような規則になっているようです。
2002年FIFAワールドカップライセンシング　電通資料より抜粋

原稿掲載日: 2006年03月24日 金曜日 PM 12:51

この原稿のトラックバックURL: http://www.homeland.co.jp/sys/mt-tb.cgi/29