新規・改装オープン
店舗の新規オープンに必要な広告・販促物をリストにしています。必要最低限のリストですので、これがすべてではありません。業務内容や立地条件によっては、これ以外のものも必要になる場合がありますし、ビジネス形態によっては、様々な使い方を工夫しなければならない場合もあります。
| 種別 | 設置先もしくは配布方法と内容 |
|---|---|
| オープン専用チラシ | 折込・ポスティング・手渡し |
| チラシ類は、どのような時にどのようなものを広告宣伝するのかによって、内容と配布方法が異なります。店舗の新規オープン時には、売上げアップよりもお店（社名）もしくは商品名の知名度の向上を重点におきます。また、まず店舗に足を運んでいただくために、オープンキャンペーンなどの名目で粗品プレゼントをチラシ内に記述して、粗品を用意しておくことで、高い効果を発生させられる場合もあります。 | |
| オープン粗品 | 店頭配布 |
| オープン時に準備する粗品（販促品）は、ライターやティッシュなど、それほど高価なものでなくても構いません。喫茶店などでは小袋に１杯分だけの紅茶の葉などでもＯＫです。ただし、注意点としては、必ずお店の名前を入れておくことと、チラシ配布枚数に応じた数量を準備しておくことです。まずは来店していただく、あるいはお問い合わせいただくことに重点を置いてください。 | |
| 新聞広告 | 新聞各紙 |
| 広範囲にＰＲできます。1ページのＰＲ紙も最近では注目されています。 | |
| 交通広告 | バスのラッピング広告・車内吊り・駅ポスター・停留所ベンチなど |
| 周辺地区・施設だけでなく、学生向けの場合は学校がある路線に設置するなど、さまざまな手法があります。 | |
| 看板（置き・壁面・電飾） | 店舗周辺・幹線道路など |
| 店舗の存在をお客様に知っていただくための有効な媒体。お店の景観・外観に注意をはらい、あまりそぐわないものは避けましょう。 | |
| のぼり | 店舗内外・店舗周辺 |
| 通常使用するものとは異なり、新規オープン時は「OPEN！」や「新規開店」などの目立つものを使用します。
参照 ⇒ コラム 5月の空には鯉のぼり・・・のぼり再考 |
|
| ハッピ・衣装類 | 店舗内外 |
| いろいろな場面で使用します。ハッピが基本ですが、クリスマスにはサンタクロース風のものなどを使用します。一種のお祭りムードを作ることによって、消費者の購買意欲を向上させる効果が期待できます。 | |
| 名刺（個人用） | 営業時（あいさつまわり）・店頭配布 |
| どのようなビジネス形態であっても、絶対に必要な販促品です。取引先の名刺フォルダから見つけていただきやすくするために、デザインや形を工夫したり、逆に極端にオーソドックスにして規模の大きな会社を演出することも可能です。 | |
| 名刺（店頭用） | 主に店頭配布 |
| 一般のお客様にお渡しするための名刺で、個人名を入れずに店舗名だけを記述しておきます。名刺というより、名刺型の小型リーフレットとして使用します。 | |
| 封筒（大小２種類） | 営業時（あいさつまわり）・店頭配布 |
| 名刺と同様に絶対に必要な販促品です。最低大小２種類くらいは準備しておきましょう。 | |
| 便箋 | 営業時（あいさつまわり）・店頭配布 |
| これも必須の販促品です。業種によっては複数種類用意した方が良い場合もあります。 | |
| 帳票類 （領収書・納品書・各種伝票） |
― |
| これら伝票類も、１通り用意しておいてください。通し番号入りなどの印刷物を使わないまでも、しっかりしたものを使用するようにしてください。 | |
| パンフレット・カタログ リーフレット |
店頭配布・折込・ポスティング |
| 「後からでもいいかな」と勘違いされていらっしゃる方も多いようですが、これらは店舗オープン時から準備しておいてください。新規開店時が店舗成功のための大きな分岐店になります。この時にお店あるいは商品を紹介するための販促品がないのは大問題です。 | |
| おしながき（メニュー） 料金表など |
店舗内外 |
| 案外、これらも軽視されがちですが、しっかりしたものを準備するよう心がけてください。特に飲食店の場合、メニューは看板に次ぐ第２のお店の顔になりますから、デザイン性だけでなくお客様の見やすさにも注意してください。 | |
| 袋類 （紙・ビニール大小２種類） |
店頭配布 |
| お客様にお買い上げいただいた商品を入れるための袋類も、大事な広告宣伝活動になります。無地のものより、店名入りの袋を数種類用意しておくようにしましょう。 | |
| ホームページ （インターネット） |
インターネット |
| お店や商品のことをＰＲするために、開店前に準備しておいた方が良いでしょう。チラシなどで広告宣伝することと同時にホームページ上に新規オープンの告知をしてください。
参照 ⇒ コラム 最近の『売る』ことに対する企業の変化 その２ |
|
| DM（ダイレクトメール） あいさつ状・お礼状 |
オープン前・オープン後 |
| オープン前に、知人や既存の取引先にDMやあいさつ状を送ったり、オープン時の来店者にお礼状を出すなどの宣伝活動です。地味ですが、リピーターを得るためには必要な努力です。 | |
| 懸垂幕・横断幕 | 店舗周辺・店内 |
| 主にビルの外壁などに展開します。近隣のビルやマンションなどで設置できるスペースのあるような場合は、かなり目立たせることができますので積極的に利用した方が良いでしょう。 | |
| ディスプレイ（商品・壁面など） | 店舗内外 |
| 店舗の内装や商品ディスプレイ、あるいは店舗の外装を彩ります。内装ひとつで、お客様に良い印象をあたえることが可能です。 | |
| ＰＯＰ・ボード類 | 店舗内外 |
| 店舗の内装や商品ディスプレイなどを工夫して、販売したい商品を販売できるようにします。 | |
| 各種パッケージ | ― |
| 商品そのもののパッケージをデザインしたり、形状を工夫して消費者の注意をひきつけるようにします。パッケージ次第で大幅に売上げがかわる場合もありますので、軽視できません。 |
株式会社ホームランドでは、立地条件のアドバイスやオープンイベントの企画立案も行っております。お気軽にお問い合わせください。
