- 広告活用講座（広告の基礎）
- 広告の種類と利用
- 広告の効果的な使い方
それぞれのシーン別の広告の利用法はページの一番下のリンクをご覧下さい。
このコンテンツは、みなさんの広告に関する知識を増やしていただき、より効率的に、あるいは効果的に広告を利用していただくことを目的に設置しています。不明な点等ございましたら、遠慮なくお問い合わせください。
では、まずは広告の基礎をおさらいしておきましょう。
広告って何？
一言で広告といっても、実は様々なものがあります。一般的に、広告という言葉で連想されるのはTVCMであったり、新聞や雑誌の広告、あるいは新聞などへの折込チラシであったりします。
ですが、みなさんの身の回りをチョッと見回してみてください。ほとんどのお店には、看板が置いてあったり壁にかかっています。これ、広告の一種なのです。和食のお店には暖簾（のれん）がかかっています。これも広告です。電車の駅やバス停に企業の看板のようなものがついていたりします。もちろん、これらも広告です。最近増えてきている、バスの外装に企業や商品を掲載している、いわゆるラッピング広告というものもあります。
また、ビールやジュースの缶などついているシールを何枚か集めると商品がもらえる（あるいは当たる）キャンペーンがありますが、これもSP（セールスプロモーション）と呼ばれる広告・宣伝活動の１つなのです。その他、ホームページなども広い意味では広告に分類されます。
このように、広告というものはあげて行くとキリがありません。私たちの身の回りに必ず存在していて、これを見ない日は現在の日本では、まずありえません。
さらに、もう少し専門的に分類してみると、以下のようになります。
| 企業広告 | 商品を広告宣伝するのではなく、企業そのもののイメージアップのための広告です。人材募集のために行う場合もありますが、多くは商品の販売が目的です。これは、一般消費者が商品を購入する際、販売もしくは製造している企業への好感度が売上げに影響してしまうためです。 |
|---|---|
| 商業広告 | もっとも私たちが目にする機会の多いモノで、商品そのものを広告宣伝します。現在の日本の広告は、このタイプがもっとも多く使われています。 |
| 意見広告 | 商用というよりも、個人もしくは非営利団体などで、意見を訴えたい場合に使われます。あまり目にする機会がありませんのでイメージしにくいとは思いますが、例えば市民団体などが「戦争反対！」などといった主張をしているような場合があれば、これだとお考えください。 |
| 公共広告 | 政府や自治体、あるいはその他の公共団体が行う広告です。これは、TVや新聞でも時折見かけることができます。非営利団体であっても、広告宣伝を行うマーケティングが有効だという考えのもとに行われています。代表的なものに政府広報があります。 |
※上記は広告をする立場からの分類ですが、分類の方法には消費者（広告を見る立場）からの分類の仕方もあります。
広告の役割は？
では、このような広告の役割を考えてみましょう。まず言えることは、どのような広告であったとしても、ビジネスの原点・基本である、ということです。例えば、まったく広告宣伝をしていないレストランを想像してみてください。一切の広告をしていない、ということは、看板すらない状態です。とても美味しい料理を出すお店だったとして、口コミでそのお店の評判を聞きつけたお客様が、行ってみようと思ったとします。ところが、お店の場所がわからない、探し出せないケースが発生します。つまり、お店の売上げが味に比例して伸びない、もっと言えば売上げそのものが発生しない危険性すらあります。
要約すると、どんなに素晴らしい商品・良いサービスを提供していたとしても、まずは広告・宣伝活動をしなければ商品は売れません。消費者が、商品や企業の存在を知らなければ、買うことができないのです。ですから、広告・宣伝活動はビジネスの原点・基本であると言えるのです。
このように、いかに広告・宣伝活動がビジネスシーンの売上げアップにとって大切かをご理解いただけたかと思います。では、これをふまえて実際にどのような広告があって、どの広告をどのような場合に使えば良いのかを考えてみましょう。
